展覽會是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合，會展無疑是幫助企業塑造品牌形象的一種非常好的方式，但如果想要取得較大的有效的效果和影響力，完成參展目標甚至超額完成，則需要企業在通過會展塑造品牌影響力的時候，具有一定的策略。

 　　1.選擇適合企業自身的展會并與其達成長期的合作關系

 　　現代展覽業發展到今天，每個行業的展會都有了自己的“展會老大”，通常展會的知名度越高，吸引的參展商和買家就越多，生意成交的可能性也越大。如果是新出現的展覽會，那么企業會視具體情況再決定是否參加。所以我們要首先根據自身的企業品牌定位來選擇展會，如此可以大限度的接觸到品牌自身希望接觸的客戶群體，選定了合適的展會后要做的就是讓展會和自身品牌鏈接起來，好的方式便是進行相應的冠名，并且需要保持長期的一種關系，絕不能只是單一的某次冠名，需要連續多次的品牌冠名，這將使得企業品牌自身與展會得到深度的融合，專業觀眾一想到展會，便將聯想到品牌，如果是專業展，更應該實現對展會的長期合作冠名，這不但受眾貼靠，更加能夠奠定企業品牌在行業中的地位形象。

 　　2.選擇合適的展品和做好展臺設計

 　　想要吸引更多觀眾的目光就要不斷的策劃新的營銷活動，抓住時機。活動分論壇門票贈送(這點利用的并不多見)、較為實用的禮品贈送、體驗式活動營銷等等都是可策劃開展的活動形式，利用好社交媒體媒介，微信、微博、QQ等設計創新性，簡單有趣的互動活動，不但能夠達到品牌的形象塑造，更加能夠進一步延伸品牌的傳播和影響力，達到一舉多得的作用。

 　　3.展后企業品牌的持續塑造

 　　我們必須重視展后的回訪工作，這是一個持續塑造品牌形象的過程，在展會上已達成合作的客戶，在展會結束后要繼續商討合作細節，還可以邀請來公司使其進一步了解公司的實力，將其發展成為長期的客戶。而對于感興趣卻沒有合作的潛在客戶，在展后的回訪中很有可能發展成為真正的客戶，對沒有來參展的公司沉淀的各項客戶，更應該將企業在展會上的優秀表現撰寫成文檔，通過網絡或者郵寄手段，給客戶發送過去，讓客戶加深對品牌的印象，同時也將給予客戶一種被重視和關注的心理感覺。

 　　在展會上接觸的客戶，往往由于時間和空間等因素造成對品牌的形象印象并不深刻，非常淺顯，而在展會后如果不進行持續的維護，非常容易就將斷掉，展后回訪正是加深這種關系的必要手段和必須要做的。

 　　以上三點只是企業如何通過會展來構建和塑造企業品牌形象非常粗略的分析和建議，一個企業只有將自身品牌塑造起來，才會有更好的發展前景、塑造品牌是一項持久戰，需要做精，做細，做不斷的持續的規劃。隨著中國經濟的飛速發展，市場競爭也變得越發激烈，傳統的營銷模式已經不可能再滿足企業進行塑造品牌的形象，提高銷售額的競爭。