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創始人Rubin夫婦即將擁有第一個孩子。 Annette開始關注一個問題：孕婦每天使用的護膚品成分會不會影響胎兒健康？ 她咨詢了作為醫生的丈夫，得知護膚品 成分會被體表吸收到血液中，從而可能 影響到胎兒的生長發育。

Annette的職業生涯大部分時間都專注在美容行業，深知在當時美容界，并沒有公司花費資源，進行外部涂沫產品成 分對胎兒影響的研究。

而孕期肌膚容易變得非常敏感，大部分 準媽媽會遇到比平時更多的肌膚問題，常見的如孕斑、孕紋、肌膚瘙癢、痘痘、 熊貓眼等。

Rubin夫婦決定深入研究孕期護膚這個課題，以了解更多信息。數據顯示 *：出生缺陷的概率為大約3%，這就是所謂“背景風險”。醫學研究已經發現某些出生缺陷的原因，但是70%的情況是原因不明。科學家認為與化學品的接觸是問題的部分原因。根據已出版的醫科研究，大多數個人護理產中約20%成分會導致出生缺陷，或流產。


值得關注的是，即使是宣稱“有機”的護膚品，也并不能說明這些護膚品的成分在孕期是安全的。“有機”只表示植物是在沒有使用殺蟲劑的情況下生長，在沒有使用合成化學品的情況下加工的。“有機”對植物本身的安全性并沒有任何保證。事實上，一些植物成分，早已經被很多出版的醫學研究著述證明了不適合孕婦使用或者有可能導致新生兒出生缺陷，包括蘆薈、迷迭香、棕櫚油、從柳樹樹皮中提取水楊酸等等。


2000年，母嬰安全護膚市場空白，為了尋找到孕期能安全使用的護膚品，Rubin夫婦咨詢了皮膚科醫生和婦產科醫生，他們作為各自領域的專家，雖然對化妝品安全度有著清晰的認知與嚴格的規定，但是對孕期肌膚護理始終沒有上佳的推薦。當時，還沒有一款護膚品得到皮膚科和婦產科醫生的一致認可與推薦。